2007年11月份IT168手机关注度报告

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一、 手机关注度增长走势及市场评述






  
受到在澳门开幕的2007亚洲移动通信大会和索尼爱立信以及诺基亚发布新款手机的影响,本月手机关注度增长走势出现了令人欣喜的增长势头。这不仅是手机关注度增长走势在经历连续两个月的下降后又一次出现明显反弹的迹象,而且对比去年同期低迷也是一个不错的局面。综观整个十一月的手机市场,应该说人们关注的重点主要在集中在诺基亚第一款500万像素直板手机N82的震撼发布以及索尼爱立信在北京推出三款新机等热门话题之上,尤其是N82的问世不仅为今年如火如荼的500万像素手机大战划上了一个完满的句号,而且其万众瞩目的轰动效应在一定程度上促进了本月手机关注度的提升。

  当然,Google与34家业内企业成立开放手机联盟( Open Handset Alliance ),共同开发Android开源移动平台更是本月行业内的重大事件。这不仅将进一步激化手机操作系统的竞争,而且还将对未来手机行业的发展产生深远的影响。此外,苹果与中国移动有关iPhone引进到中国市场的谈判和iPhone的欧洲的上市以及在德国的禁售风波也同样相当吸引眼球。而除了新机发布、Google进军手机领域和苹果iPhone进入国内的谈判炒作等之外,由于各大手机品牌在本月都有重量级手机赶在年末前发售,从而也形成了新品不断的热闹局面。诸如诺基亚N系列N82、N81以及8GB版N95,诺基亚Xpress Music系列5310等音乐手机以及500万像素的三星G800和LG KU990等旗舰手机的悉数登场,毫无疑问都是成就本月关注度走势上扬的主要因素之一。






  值得一提的是,除了摩托罗拉手机业务在今年的溃败之外,经历了大规模换帅风波之后的索尼爱立信在国内市场占有率的急剧下滑,也成为了本月的热点话题。从调查机构发布的数据来看,在今年第三季度中国移动终端市场中,索尼爱立信手机销量下降20.3%,市场份额仅为4.1%,比上个季度市场份额下降1.4%。手机销量与诺基亚、三星、联想的差距进一步增大。而包括低端手机销量急剧下滑;货源供给不及时以及新品上市速度缓慢;外观设计缺乏竞争力等因素则成为了影响索尼爱立信在国内手机市场表现不佳的主要原因。无独有偶,索尼爱立信在国内的糟糕表现与该品牌在我们相关关注度数据中也得到了体现,继9月被三星超越之后,索尼爱立信在本月的品牌关注度再度呈现下降趋势。因此,假如在2008年不拿出更具竞争力的产品,索尼爱立信想要完成进入全球三甲的目标显然只能是一个梦想。

  从整个市场格局来看,尽管索尼爱立信在国内市场表现欠佳,但由于三星也没有多少惊人表现,因此两者之间的差距并没有被进一步扩大。相信在今后一段时间之内,除了三星与索尼爱立信的激烈争斗之外,诺基亚、索尼爱立信、三星以及摩托罗拉四大品牌主宰着整个手机市场的局面将一如既往。不过,由于各大品牌之间的差距并非朝夕可以改变,人们期待的新旧势力的重新洗牌已经绝无可能。从这个角度来说,在未来相当长的时间之内。一线和二线品牌之间的差距将继续维持现有格局,而随着手机利润的进一步走低和黑手机的猖獗,国产品牌的生存将变得更加艰难。

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